বিপণন কীভাবে ঘটে?

বিপণন পণ্য ও পরিষেবাদি উত্পাদন ও বিপণনের আয়োজনের জন্য একটি বিস্তৃত ব্যবস্থা। এর মূল উদ্দেশ্য হ'ল উত্পাদনের ব্যবস্থা করা যাতে এটি গ্রাহকদের দ্রুত পরিবর্তনের প্রয়োজনগুলি সম্পূর্ণরূপে পূরণ করে।

বাজারে বিপণনের পদ্ধতির ব্যবহারটি নির্মাতাকে অবিচ্ছিন্ন লাভের পাশাপাশি প্রতিযোগিতামূলক সুবিধার সুযোগ দেয়। মানুষের ক্রিয়াকলাপের এই দিকটি সেই historicalতিহাসিক মুহুর্ত থেকেই বিদ্যমান যখন পণ্য ও পরিষেবাদি বিনিময়ের প্রয়োজন দেখা দেয়, ধীরে ধীরে বিপণনের historicalতিহাসিক বিকাশের স্তরে পৌঁছায় যখন এটি একটি স্বাধীন অর্থনৈতিক বৈজ্ঞানিক শৃঙ্খলে পরিণত হয়েছিল।

বিপণনের উত্স

তাত্ত্বিকদের মতে পণ্য উৎপাদনের প্রাথমিক নীতি হিসাবে শ্রমের সামাজিক বিভাজন, যার ভিত্তিতে বিপণন ভিত্তিক। যে কোনও সামাজিক ব্যবস্থায় পণ্য (পরিষেবাদি) কেবল নিজেরাই নয়, বিক্রির মাধ্যমে বিনিময়ের জন্য তৈরি করা শুরু হওয়ার সাথে সাথে একটি বাজার তৈরি হয়। এর কার্যকারিতা সরাসরি বিপণন ধারণাগুলি বাস্তবায়নের সাথে সম্পর্কিত, এর মূল নীতিগুলি। এটি পূর্বোক্ত থেকে অনুসরণ করা হয়, যেখানে বাজারের উপস্থাপন করা হয় যেখানে পণ্য বিনিময় হয় সেখানে স্বাভাবিকভাবেই সংঘর্ষ হয়, পণ্য ও পরিষেবাদি এবং তাদের উত্পাদনকারীদের ভোক্তাদের স্বার্থের সমন্বয় ঘটে।

সাহিত্যের একটি বিশ্লেষণ দেখিয়েছিল যে historতিহাসিকভাবে বাজারের উত্থান খ্রিস্টপূর্ব 6--7 শতকের। এই সময়ে বিপণনের ক্রিয়াকলাপের প্রথম রূপগুলি প্রথম উপস্থিত হয়েছিল এবং নিবিড়ভাবে বিকাশ শুরু করেছিল: মূল্য নির্ধারণ এবং বিজ্ঞাপন।

প্রথমবারের মতো কোনও পণ্যের সম্পর্কে বিজ্ঞাপনের তথ্য সিমের প্রাচীন মিশরের মেসোপটেমিয়াতে পাওয়া যায়। এটি কাঠের বোর্ডগুলিতে রাখা হয়েছিল, যা পাপাইরাসগুলিতে লেখা ছিল, তামার শিটগুলিতে প্রয়োগ করা হয়েছিল, হাড়, পাথরের স্ল্যাবগুলিতে খোদাই করা। এছাড়াও, হেরাল্ডগুলি স্কোয়ার এবং সর্বাধিক জনাকীর্ণ স্থানে বিজ্ঞাপনের তথ্য পড়ে read সুতরাং, প্রত্নতাত্ত্বিক খননের জন্য ধন্যবাদ, প্রাচীন গ্রীসের একটি বিজ্ঞাপন আমাদের কাছে এলো: "যাতে চোখ উজ্জ্বল হয়, গাল লাল হয়, মেয়েশিশু সৌন্দর্য দীর্ঘকাল ধরে সংরক্ষণ করা যায়, একজন বুদ্ধিমান মহিলা এক্সপ্লিপসের কাছ থেকে যুক্তিসঙ্গত দামে প্রসাধনী কিনে ফেলবেন।"

বিপণনের উত্থানের একটি বিশেষ সময় theতিহাসিক সময়, যখন প্রথমবারের মতো মেসোপটেমিয়ার বণিকরা প্রতীক ব্যবহার শুরু করে, যা পরবর্তীতে পণ্য বিক্রয় বাড়াতে "ট্রেডমার্ক" নামে পরিচিতি লাভ করে। সেই সময় তাদের উপস্থিতি একই ব্যক্তির কারিগর এবং বিক্রেতা উভয়ই দ্বারা নির্ধারিত হয়েছিল। এই পদে অনেক লোক ছিল। এই পণ্যগুলির প্রস্তুতকর্তা সম্পর্কে বিভ্রান্তি দূর করতে এবং প্রস্তুতকারকের আদ্যক্ষেত্রের সাথে একটি ব্র্যান্ডের পরিচয় করিয়ে দিতে। এটি বিশেষভাবে গুরুত্ব দেয় যখন প্রস্তুতকারক সত্যই তার নৈপুণ্যের একজন মাস্টার ছিলেন: এটি অর্ডার সংখ্যা বৃদ্ধি করে, তার লাভ এবং প্রতিযোগিতা বৃদ্ধি পায়।

কারিগর ও বণিকদের গিল্ডস (কর্পোরেশন) এর উত্থানের দিকে বিশেষ জোর দেওয়া উচিত। তাদের উত্থানের সাথে, এই গিল্ডের কোনও চিহ্ন না থাকলে অনেক পণ্য এবং পরিষেবা কেবল বাজারে হাজির হতে পারে না। বিক্রয় ফর্মগুলি পরিবর্তিত হয় এবং বিকাশ করে: তাদের গঠনের শুরুতে যদি তারা আংশিকভাবে বর্তমান সমবায় বাজারের সাথে সাদৃশ্য রাখে (এখানে প্রত্যেকে তার বা অন্য কারও দ্বারা উত্পাদিত পণ্যটি বিক্রি করতে বা কিনতে পারে), তবে পরে বিশেষায়িত বাজার, বিভিন্ন ধরণের স্বতন্ত্র বাণিজ্য তার ফর্ম।